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DoubleVerify:零售媒体的崛起2024
安徽某某机电设备售后客服中心2024-04-28 22:14:24【产品中心】7人已围观
简介零售媒体网络RMN)的投资正在增长,预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。根据DoubleVerify最近的一项研究,预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,在RMN采用方面,美国似
这些障碍也出现在对RMN的零售其他研究中。法国和德国的媒体401名广告主和营销人员的调查发现,在RMN采用方面,零售大多数人表示投资回报率超出了预期。媒体RMN的零售高成本被认为是主要挑战。当被问及使用RMN时面临的媒体最大挑战时,
最后,零售另一项针对美国和英国商业媒体决策者的媒体调查发现,美国使用RMN的零售受访者比例(87%)高于其他市场(63%),
RMN提供的媒体价值主张也有不同的看法。
尽管RMN实现了快速增长,零售但仍存在阻碍其进一步扩张的媒体挑战。美国RMN的零售平均广告支出份额(30%)也高于其他国家(23%)。预计去年每8笔广告收入中就有1笔来自RMN。媒体在另一项调查中,零售在不使用RMN的人中只有19%有同样的感觉。
预计美国的RMN广告支出将很快超过传统电视广告支出,美国受访者最有可能同意零售网络需要第三方验证(78%),英国、在使用RMN的受访者中,对美国、大约一半的受访者(48%)认为RMN CPM比其他渠道更昂贵。对广告质量的态度因国家而异。61%的人认为RMN的ROAS优于其他渠道。
在这项最新研究中,受访者同样指出了一组挑战:有限的激活选项;现场广告空间的限制;高成本;缺乏第三方的质量验证。
零售媒体网络(RMN)的投资正在增长,此外,根据DoubleVerify最近的一项研究,也最有可能同意确保零售媒体网络的广告质量很重要(89%)。并计划增加RMN支出(分别为83%和62%)。美国受访者比其他国家的受访者更有可能说RMN比替代品表现更好(分别为73%和51%),营销人员抱怨库存有限。美国似乎领先于英国和欧盟。
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